# Покупки утягивают в онлайн > Краткое изложение комментария Ивана Будника для «Коммерсанта» (17.10.2025): маркетплейсы, AI-ассистенты и GEO. Ссылка на первоисточник. - Источник: https://ivanbudnik.ru/publications/kommersant-pokupki-v-onlayn/ - Обновлено: 2026-10-11 Публикация # Покупки утягивают в онлайн Комментарий для «Коммерсанта» о том, как коммерческий трафик уходит на маркетплейсы, а выбор товара — в диалог с AI-ассистентами. Коммерсантъ 17 октября 2025 Комментарий эксперта [Читать в «Коммерсанте»](https://www.kommersant.ru/doc/8122399) [Подробный разбор в блоге](https://ivanbudnik.ru/blog/geo-kak-brendu-popast-v-otvet-chatgpt/) [![Превью материала в «Коммерсанте»](https://ivanbudnik.ru/wp-content/themes/ivanbudnik/assets/img/m-kommersant.jpg?v=1791750487) kommersant.ru **Покупки утягивают в онлайн** *Открыть первоисточник*](https://www.kommersant.ru/doc/8122399) ## Кратко о материале Издание разбирало, как меняется путь покупателя в онлайне. Я прокомментировал сдвиг, который видно по цифрам: коммерческие запросы переезжают на маркетплейсы, а вопросы «что выбрать» всё чаще задают языковым моделям. ### Мои тезисы в материале - Коммерческий поиск уходит на маркетплейсы - Выбор товара переезжает в диалог с ChatGPT, Алисой и GigaChat - Брендам нужно бороться за упоминание в ответе модели - Поколение Z уже привыкло спрашивать, а не искать Полный текст материала — на сайте издания. Здесь только краткое изложение моего комментария. ## По теме в блоге [GEO](https://ivanbudnik.ru/blog/category/ai-biz/geo/) 20 октября 2025 ### [Покупки уходят в нейросети. Как бренду попасть в ответ ChatGPT и Алисы](https://ivanbudnik.ru/blog/geo-kak-brendu-popast-v-otvet-chatgpt/) Коммерческий трафик ушёл на маркетплейсы, а вопросы «что выбрать» всё чаще задают языковым моделям. Разбираю, что с этим делать бренду уже сейчас. 7 мин чтения [#GEO](https://ivanbudnik.ru/blog/tag/geo/) [#ChatGPT](https://ivanbudnik.ru/blog/tag/chatgpt/) [#Маркетинг](https://ivanbudnik.ru/blog/tag/marketing/) [E-com](https://ivanbudnik.ru/blog/category/ai-biz/ecom/) 15 января 2026 ### [Как AI-агенты помогают ритейлу поднять средний чек](https://ivanbudnik.ru/blog/ai-agenty-sredniy-chek/) Персональные рекомендации, консультант в чате, подбор комплектов. Что уже работает в e-commerce и с чего начать. 5 мин чтения [#AI-агенты](https://ivanbudnik.ru/blog/tag/ai-agents/) [#E-com](https://ivanbudnik.ru/blog/tag/ecom/) [#Конверсия](https://ivanbudnik.ru/blog/tag/conversion/) [Маркетплейсы](https://ivanbudnik.ru/blog/category/ai-biz/mp/) 2 февраля 2026 ### [Юнит-экономика на маркетплейсе: где AI экономит больше всего](https://ivanbudnik.ru/blog/unit-ekonomika-marketpleys-ai/) Карточки, аналитика, цены и отзывы. Разбираю статьи затрат селлера, которые модели сокращают уже сейчас. 6 мин чтения [#Маркетплейсы](https://ivanbudnik.ru/blog/tag/marketplaces/) [#Юнит-экономика](https://ivanbudnik.ru/blog/tag/unit-economics/) [#Wildberries](https://ivanbudnik.ru/blog/tag/wildberries/) ## Другие публикации Комментарии и интервью в деловых и отраслевых СМИ. [Хабр **Галлюцинации ИИ — это не баг, а фича разработчика** 08.12.2025](https://habr.com/ru/articles/974264/) [Москва 24 **Мошенники начали использовать ИИ для создания поддельных сайтов** 07.01.2026](https://www.m24.ru/videos/bezopasnost/07012026/861981) [Officelife **Как ИИ-агенты помогают ретейлу повысить чек**](https://officelife.media/news/66481-kak-ii-agenty-pomogayut-reteylu-povysit-chek/) [Вайти **Как ИИ меняет ретейл на примере гигантов бизнеса**](https://vaiti.io/kak-ii-menyaet-retejl-na-primere-gigantov-biznesa-v-rossii-i-za-rubezhom/) [Все публикации](https://ivanbudnik.ru/media/#publications)