Директором по маркетингу называют человека, отвечающего за разработку стратегии продвижения товара или услуги. Данная руководящая должность относится к высокооплачиваемым и перспективным. Иногда директор занимается еще и координацией продаж, поэтому должен разбираться в вопросах сбыта продукции.

Особенности профессии

С каждым годом появляются новые каналы продвижения, внедряются технологии искусственного интеллекта и улучшаются аналитические программы. Любой бизнес будет эффективным, если нанять на работу директора по маркетингу. Руководитель анализирует рынок, просматривает все возможные каналы сбыта и занимается реализацией маркетинговой стратегии.

С его помощью на рынок выводятся новые продукты, происходит интернет-продвижение товаров, реклама. Маркетинговый управленец формирует бренд, общается с юристами и другими подразделениями.

Данная высокооплачиваемая вакансия есть на любой крупной фирме. Небольшие компании предлагают должности маркетологов и руководителей отдела реализации продукции.

Плюсы профессии: разнообразие видов деятельности, возможность видеть результаты труда, оказание влияние на бизнес-процессы. Должность престижная и хорошо оплачиваемая. Иногда компании-конкуренты переманивают квалифицированные кадры и предлагают зарплату в несколько раз выше.

Как стать маркетинговым директором?

Чтобы стать маркетинговым директором, необходимо иметь соответствующие знания и опыт. Обладая списком реализованных маркетинговых проектов, человек устроится на работу без каких-либо трудностей.

Советы, как занять руководящую должность:

1. Устраиваемся на работу маркетологом или на любую схожую должность.
2. Работаем над послужным списком, по возможности генерируем идеи и создаем собственные стратегии по продвижению товаров, услуг. Изучаем рынок, чтобы знать, какая продукция максимально востребована.
3. Работаем через интернет или в офисе – оба варианты перспективны. Главное разобраться в обязанностях менеджера по рекламе, СЕО-специалиста. Для начала подойдет издательский бизнес или любой другой.
4. Нарабатываем опыт, увеличиваем маркетинговый кругозор. Беремся за рискованные проекты, чтобы научиться пользоваться новыми инструментами, методиками.
5. Анализируем эффективность проекта и комбинируем разные инструменты для достижения поставленной маркетинговой цели.

Будущий специалист сначала должен поработать маркетологом, чтобы понять все тонкости работы, а потом приступать к управлению людьми по сектору рекламы. Директор дает задание сотрудникам, он несет большую ответственность и решает многие важные задачи.

Сложнее психологически перестроиться на руководителя. Чтобы стать директором, в первую очередь, необходимо обучиться, набраться опыта и потом составить резюме. Также указывают, какой опыт, где работали ранее и отмечают желаемую заработную плату.

Где учат профессии?

Профессию будущие директора получают в ВУЗах, но помимо высшего образования доступно краткосрочное обучение. Курсы и тренинги занимают от нескольких недель до 2-3 месяцев. Крупные компании заинтересованы в работе с креативным и амбициозным человеком.

Часто компании проводят конкурс на должность с предварительным обучением. Соискатель приходит в фирму без особого опыта и имеет возможность обучиться новой профессии за счет компании.

Существуют специальные школы, обучающие людей разным профессиям. Центры занятости предлагают переквалификацию и записывают желающих на длительные курсы. Частные организации обучают маркетинговых директоров в течение 1,5-2 месяцев.

Требования и личные качества

Маркетинг-директором становится не каждый маркетолог. У специалиста должно быть высшее образование по соответствующей специальности. Иногда подходит просто экономическое образование. Работодатели всегда смотрят на опыт работы.

Другие требования к руководящей должности:

• умение решать сложные задачи;
• знание рынка рекламы, наличие связей и знакомств;
• умение ладить с персоналом, наличие управленческих навыков на высоком уровне;
• стремление изучать опыт отечественных и иностранных фирм по продаже товаров;
• умение организовывать переговоры, аргументировать свое мнение, делать презентации;
• знание законов рекламного рынка;
• владение компьютером и программами для маркетинга.

Часто требуется знание иностранного языка – английского. Директор должен разбираться в СММ и брендах маркетингового направления. Обязательным является знание программ: 1С, Павер Поинт, Эксель, Ворд.

Руководитель отдела по продажам и рекламе должен разбираться, как устроен рынок, бизнес. Он знает о воронках продаж, осуществляет процесс общения с клиентами и разрабатывает стратегии, увеличивающие доход компании.

Среди личных качеств должны преобладать: креативность, целеустремленность, оптимистический настрой, общительность, лояльность, гибкость, умение вести за собой людей. Знание аудитории и умение продавать – ключевые качества, необходимые для маркетинг-управленца.

Компании часто требуют, чтобы человек был исполнительным, с организаторскими качествами, стрессоустойчивый, прагматичный. Работа в команде и умение организовывать командную работу – также важные навыки.

Способность применять теоретические знания в реальной жизни ценится многими фирмами. Соискатель должен оценивать все риски руководящей должности и расходы на реализацию тех или иных стратегий.

Обязанности директора

Главные обязанности по должности: разработка и реализация стратегий, выполнение поставленного плана или целей, интернет-продвижение, реклама. Директор разрабатывает рекламные кампании, следит за проведением рекламных акций, оценивает эффективность тех или иных действий. Он дает поручения подчиненным и контролирует их выполнение.

Ключевые обязанности маркетингового директора:

1. Вывод на рынок торговой марки, управление брендом.
2. Проведение маркетинговых исследований.
3. Планирование затрат на определенный период времени.
4. Проведение анализа работы конкурентов.
5. Сотрудничество с партнерами, блогерами и агентствами.
6. Управление персоналом. Нахождение правильного подхода работы с дизайнерами, маркетологами и копирайтерами.

В некоторых случаях директор запускает и развивает мобильные приложения, помогающие продвижению продукции. Руководитель контролирует соблюдение стандартов мерчендайзинга, СММ и продвижение групп в интернете.

Директор должен знать, на какую аудиторию стоит ориентироваться. Он разбирается в каналах продвижения и знает, когда надо применять интернет-рекламу, а когда лучше делать акцент на телевизионной рекламе или раздаче флаеров.

Управленец должен понимать, что под его подчинением другие сотрудники. Он обязан ставить правильные задачи и распределять работу так, чтобы она выполнялась максимально быстро и самое главное качественно.

Средний заработок

Месячный доход директора по маркетингу начинается от 60 тысяч рублей. Максимальная сумма заработка 500 тысяч рублей. Опытные руководители получают бонусы и премии, если выполняют поставленные цели.

В течение первых месяцев работы заработная плата будет немного ниже, но после прохождения стажировки ставка возрастет.